律师网站的学问太多太多了，这里为有疑惑的律师分享一些可能有用的信息，推广到运营......这本“律师真经”奉上，仅供参考！

 

关于——

如何确定自己需要什么样的网站？

 

要回答这个问题，你得先问自己一个哲学问题：我了解我自己吗？▼

 

先从多方维度上脑爆一下自己的情况，在总结分析中摸清自己的真正需求到底是什么？什么样的方案才适合现阶段？然后再来思考什么样的网站适合自己。

 

正确的思考思路。很多律师可能思考了①，就直接到⑤，是个捷径，但②③④其实更能帮助自己找到最适合的营销方法▼

 

 

从律师功能来说，大概分为几类：

 

形象展示型

一张网络名片，主要用于形象展示。要求网站精美、图文并茂，展现律师实力；需要的页面较少，不用经常更新内容。

 

使用场景：向客户展示品牌形象，输入网址浏览或搜索引擎可找到。

 

示例：北京观邦律师事务所

 

成交引导型

 

通过付费竞价/自然排名快速获得流量，并产生案源。这类网站对用户体验及落地页面设计等需求较高，需要配备管理人员。

 

使用场景：用户通过搜索引擎进入网站，被网站内容引导，进行在线咨询或电话沟通律师，促使转化。

示例：中喆律师事务所

 

个人博客型

主要是律师个人的网站，通过大量更新自己的案例动态文章等内容被用户找到，并产生信任，最终获取案源。

 

使用场景：主动更新文章，提升内容收录量以宣传和吸引流量。

 

示例：天台庞斌峰律师网

 

综合型

形象展示+成交引导相结合的复合型网站，内容较多，满足律师的普遍需求。

 

使用场景：同时展示律师/团队和业务，通过专业形象和业务包装引流，促使成交。

 

示例：天府润承私人财富法税团队

 

以上是简单分类，律师不要只关注网站好不好看，要学会了解网站需要哪些功能，懂得取舍，才能实现目的。

 

关于推广——

如何让网站给更多人看到？

 

一个网站设计得再好，但没人看到，还是白花钱，所以还得做推广。而既然要建网站，就要建最好的、有差异化的网站。因此这里有几点要提醒：

 

●做推广一定不能懒！坚持更新，坚持原创，坚持做外链。以下是一个网站站长的运营经验：起初每天坚持写一篇原创度70%左右的软文，发布到一些博客及论坛，当天就收录20条，坚持了一周，外链收录到了约100。通过精选其中收录较好的大概二十个博客和十几个论坛为主要外链建设平台，现在网站外链稳步上升，网站快照更新频率也越来越快。

 

 

●不要复制！复制文章虽量多，但却由于极高的重复率，导致了极低的收录率，只有原创文才会更容易被收录，提升网站权重，使网站更快被用户搜索到。

 

●网站的可持续发展非常重要！无论是文章更新还是外链，都为了把网站推上搜索引擎首页，最终达到推广、带来案源的目的。但这个过程是可持续的，如果把网站当做一次性消费品，显然是浪费钱。

 

 

●SEO和SEM根据需求选择。SEO耗时长，但便宜、效果稳定持续；SEM见效快，但烧钱。

 

 

网站推广尽量考虑后期维护的时间和成本，如果以上做不到，建议请专门的代运营团队。

 

关于运营——

如何让网站持续增值？

 

网站推广和运营难分难舍，但大体上，推广是带来大量定向流量，运营是为了让网站稳定运作、持续发挥作用。运营方法很多，但我觉得内容对律师来说是更重要也更好自己操作，所以这里只谈内容方面的运营——提高页面价值。

 

 

搜索引擎会对页面进行价值评分，价值高的优先收录，一般价值的次之，价值低的基本不收录，这就是我们提高页面价值的原因。

 

页面如何定义“有价值”？我把它简化为“满足当事人的需求”！

 

如果当事人进入网站，没看到想看的内容，会马上离开，搜索引擎则默认这个页面没有满足当事人的需求。专业术语来讲就是，跳出率高低决定搜索引擎对页面价值高低判断结果。

 

还有一种情况，页面没有完全满足当事人的需求。如果网站只有部分内容对用户有用，这就需要他再次搜寻，这种体验是不好的......搜索引擎通过浏览器缓存和浏览记录是能识别到的。

 

 

提升页面价值有几点方向：

 

1、不要光上传法律新闻和法律条文。这观点更合适成交型网站，核心目标客户到你的网站不是为了看法律法规和新闻，是为了咨询法律问题，寻找法律帮助，找到合适的律师，他们更关注律师实力、服务、成功案例、办案经验等。

 

 

2、提供目标客户想看的内容。律师网站并不是内容越多越好，而是要关注核心目标客户想看的内容。需要研究他们的需求变化，甚至人群特点，才能写出全面解决实际问题的文章。

 

 

3、了解行业最新最热的搜索需求。建议律师们经常观察热门搜索和新热词的变化，结合自身情况，在网站上体现出来，准确满足当事人需求，页面价值就提升了。

 

 

4、内容要和网站主题吻合。这样的文章收录起来相对容易，创作内容更多是想办法最大程度上获得搜索引擎的认可。为了数量而文不对题，不仅会丢失掉宝贵的客户，也造成搜索引擎对文章质量的重新审视，时间久了网站权重和排名会一落千丈。

 

 

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